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品牌內涵：

聚焦歷史方位，以“東方”為名汲取不息能量，勇擔弄潮先鋒。

聚焦國企站位， 以“紅”為魂傳承紅色基因，賡續紅色血脈。

聚焦發展定位，以“星”為標展現改革發展“星”形象，干事創業“星”動能。

聚焦主體本位，以“金控”為基致力于打造以“大資管”為核心，具有綜合金融聚合力、投資管理創新力的一流國有上市金控集團爭當金融服務實體經濟主力軍。

核心理念：清正、廉潔、合規、高效

【理念闡釋】清正代表的是形象、廉潔代表的是品德、合規代表的是管理目標、高效代表的是經營運作效果，以規范廉潔從業、加強合規管理等一系列舉措，來樹立企業的清正形象，通過將清廉文化理念融入到經營管理活動和員工日常行為規范中，實現公司經營與清廉的有機結合，為金控平臺高質量發展注入不竭動力。

目標愿景：打造政治生態清朗健康、經營管理清廉高效、干部職工清正有為的一流國有上市金控集團

【理念闡釋】圍繞公司發展戰略，通過推進清廉金融文化建設，提升清廉金融文化的影響力、引導力、滲透力和生命力，最終實現政治生態風清氣正、經營管理合規有效、干部職工自律擔當的理想目標，為建立一流國有上市金控集團創造和諧環境和提供有力保障。